Маркировка и маркетплейсы в 2026

Многие селлеры сейчас находятся в иллюзии, что их главная задача — просто наклеить код на коробку. Но с 2026 года всё изменилось кардинально. Мы вступаем в эру тотальной предварительной проверки. Нарушения будут выявляться не на складе и не на кассе, а ещё до того, как покупатель увидит ваш товар на витрине. Если провалите проверку, карточка товара просто не будет создана. Именно об этом — наша новая статья.

Главное событие, к которому нужно готовиться уже сейчас, — это вступление в силу федерального закона «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» (№ 289-ФЗ) с 1 октября 2026 года.

Закон был подписан ещё 31 июля 2025 года, но основные его нормы вступят в силу именно осенью. Он впервые создаёт правовую базу для работы цифровых платформ (маркетплейсы, агрегаторы, сервисы доставки) и жёстко закрепляет обязанность маркетплейсов проверять продавцов и их товары.

С 1 октября маркетплейсы будут обязаны проверять:

• Наличие у продавца регистрации в системе «Честный ЗНАК».
• Наличие корректных кодов маркировки Data Matrix для каждой единицы товара.
• Актуальность разрешительных документов (сертификатов, деклараций).
• Соблюдение ассортиментных ограничений.

Продажа будет автоматически запрещена, если:

• Код Data Matrix отсутствует на товаре.
• Код не зарегистрирован в системе «Честный ЗНАК».
• У товара истёк срок годности.
• Аннулированы или признаны недействительными разрешительные документы (сертификаты или декларации).

Чтобы ваш бизнес не попал под раздачу, необходимо действовать на опережение.

Прямо сейчас: регистрация и аудит

1. Зарегистрируйтесь в системе «Честный ЗНАК»: Это обязательное условие для продажи маркируемых товаров.
2. Проверьте свои разрешительные документы (сертификаты и декларации): Убедитесь, что они действительны и актуальны.
3. Проверьте интеграцию ваших касс: Убедитесь, что ваше кассовое ПО и онлайн-кассы поддерживают работу с маркированными товарами и обновлены в соответствии с новыми требованиями.

Организация процесса маркировки

1. Получите коды маркировки Data Matrix на каждую единицу товара. Стоимость одного кода составляет 60 копеек с НДС.
2. Организуйте процесс нанесения кодов на потребительскую упаковку или товарный ярлык. Для этого потребуется специальное оборудование. Помните, что маркетплейсы рекомендуют наносить код на удобную для сканирования сторону упаковки.
3. Обучите персонал корректно работать с маркировкой: принимать товар, сканировать коды, передавать данные в систему «Честный ЗНАК» при продаже.

Главный вывод из всего этого — поймите простую истину: маркировка больше не «галочка».

Это ваш ключ к витрине. Если ваш товар подлежит обязательной маркировке, а код Data Matrix на него не заказан, не нанесён или не зарегистрирован в системе, то на маркетплейсе его просто не увидят покупатели, а на кассе обычного магазина не пробьют.